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La Nascita del Prêt-à-Porter

L'espressione francese prêt-à-porter, tradotta letteralmente significa "pronto da indossare", indica nel campo della moda il settore dell'abbigliamento costituito da abiti realizzati non su misura del cliente ma venduti finiti in taglie standard pronti per essere indossati. Esso si contrappone quindi agli abiti di sartoria dell'alta moda.

 

La moda prêt-à-porter, pronta per essere indossata, si impone al grande pubblico a partire dagli anni Cinquanta quale eccelso punto d'equilibrio fra l'alta moda e le collezioni economiche.

Negli anni Cinquanta le più prestigiose case di moda del mondo si aprono quindi al pubblico, affiancando alla produzione di vestiti su misura la creazione di abiti di taglie standardizzate, venduti a prezzi accessibili non soltanto ad una ristrettissima élite.

Gli abiti che prima venivano mostrati ai committenti nelle sale degli atelier si rivelano a numerosi spettatori, incuriositi ed estasiati di fronte ad opere d'arte create con filati pregiati, tessuti di qualità eccelsa e confezionati artigianalmente da abili sarti.

La generazione uscita dalla seconda guerra mondiale tocca con mano splendidi abiti e si balocca tra tubini, essenziali ed intramontabili, completi giacca e pantaloni e gonne divenute sempre più corte e seducenti...

Non dovrebbe, pertanto, stupire l'interesse riservato alle collezioni del prêt-à-porter le quali consentono alle signore di portare abiti firmati da grandi stilisti, ma venduti su vasta scala.

Se l'haute couture, i vestiti pennellati sul corpo della donna, non perdono la loro aurea quasi mistica, la moda prêt-à-porter consente a molte di sognare, vestendosi come le splendide ed incantevoli modelle apparse nelle sfilate.

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Il Pronto Moda Italiano

Negozio Pronto Moda

Il prêt-à-porter rappresenta il passaggio dalla sartoria artigianale e dal vestito su misura alla industrializzazione del tessile con la standardizzazione delle taglie che permette la produzione in serie degli abiti.

 

Oggi la maggior parte delle case di moda si dedica alla sola produzione di modelli prêt-à-porter, l'alta moda rimane solo come vetrina della casa.

Quasi come reazione a questa impostazione si afferma il concetto di riuscire a soddisfare in brevissimo tempo le esigenze del mercato, denominato "Pronto Moda”.

 

Il pronto moda è una determinata modalità produttiva caratterizzata da una tempistica di produzione drasticamente ridotta, con uscite di prodotto ininterrotte e repentini riassortimenti.

La produzione, chiamata time to market, si realizza mediamente in sei mesi.

 

Il pronto moda viene generalmente associato ad una fascia di prodotto con caratteristiche come basso prezzo di vendita e scarsa qualità. Tale legame, seppur emerso come potenzialmente esistente in passato, risulta attualmente non sempre vero.

 

Il pronto moda italiano si inserisce nel solco della moderna evoluzione del fenomeno moda, nato dal passaggio dalla haute couture delle case parigine alla produzione industriale del prêt-à-porter, avvenuto tra la fine degli anni '60 e gli anni '70. La democratizzazione della moda che ha avuto come prima conseguenza l'affermarsi del prêt-à-porter ha esplicitato ulteriormente le sue potenzialità con il fenomeno del pronto moda, arrivando a fasce sempre più estese di mercato.

 

Il pronto moda può essere definito come declinazione moderna della moda in quanto guarda le linee guida stilistiche prevalenti di una stagione, le trasforma e fa sì che queste tendenze arrivino il più presto possibile sul mercato a prezzi accessibili.

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